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广告设计风格都有哪些流派_深圳VI设计小编分享

风格是作品在整体上呈现出的具有代表性、独特、鲜明的个性特征和面貌。它是通过作品表现出来的相对稳定、更为内在和深刻,从而更为本质地反映出时代、外部印记,是作品达到成熟的标志。在艺术上,用、表现手段的个性和艺术形式的存在等方面。独特、鲜明的个性特征和面貌。它是通过作品表现出来的相对稳定、民族或设计师个人的思想观念、审美理想、精神气质等内在特性的同一类型的风格往往会形成一种艺术流派,风格包括视觉语言的运我们提倡艺术风格能够体现优秀的民族传统、民族精神及时代特色,例如香港设计师靳埭强把中国传统文化水墨发挥得淋漓尽致;日本设计师福田繁雄吸收继承现代构成主义与本民族特色相结合;欧洲设计师吕迪•鲍尔致力于空间与空间使用者之间的关系,创造了一种能够反映空间及使用场所的信息视觉语言等;瑞士平面设计大师,尼古拉斯•卓斯乐的广告作品赢得无数国际大奖,成为moma纽约现代艺术博物馆、日本Toyama现代艺术博物馆、汉堡艺术和手工业博物馆最重要的收藏品,他们都形成自己的独特的艺术风格。
战后全球经济大发展,广告设计进入了全新发展时期,融入了许多新的手法,新的形式,由于历史环境、地域差异、经济条件即传统文化等观念的差异也形成了不同的地域风格。现在深圳VI设计小编为大家分享广告设计风格。
一、广告设计的风格
1.美国广告设计风格分析
美国在二战后成为世界经济大国,大型企业的经济扩展带动了广告设计的迅速发展,近几十年来一直保持世界头号广告大国的地位,并以纽约为中心,纽约学派广告也是世界广告设计的重要学派之一。美国由于战后到包豪斯流亡师生的巨大影响很快成为国际主义设计风格,提倡简洁、实用、科技理念,少数实用主义的形式.提倡少则多,并融合了瑞士的国际主义简约风格,加之没有传统束缚容易接受工业化的生产方式,其广告设计注重商业性、幽默性和实用功能的原则,商业广告空前发展。二战期问本土没有受到战争破坏,使美国成为二战后的世界现代设计中心,提高了美国在国际设计中的地位。20世纪50年代纽约学派的一些设计师崭露头角,如保罗•兰德、威廉•戈登等对广告设计的发展起了重要作用;60年代图钉工作室的米尔顿•格拉斯、赫伯特•卢B林等发展了一种更为直观的和容易理解的电子印刷风格;70年代及以后的波普艺术、嬉皮土艺术、后现代主义和旧的新艺术运动、装饰艺术运动等风格交织发展和广泛借鉴,多元化的美国广告设计风格在美国发展起来,目此美国的广告设计的风格体现在创新的、交融的、自由的、实用的。设计的《目标高远》广告。米尔顿•格拉斯设计的《纪念凡•高诞辰100周年》海报。西摩•齐瓦斯特《纽约展览海报》,大量使用插图和手绘表现,使图形、色彩和文字整合一体,线描-H-加上平涂是其惯用的创作方法,将自己独有的智慧和幽默用视觉的方式传递给受众。米尔顿•格拉斯l966年设计《鲍勃•代兰》海报,用平涂、彩色胶片上色,形成活泼的感性效果,散发出特有的幽默感,流动的曲线暗示着神秘,作品代表了美国现代平面设计的水平,被称为“平面艺术领域的毕加索”。
2.日本广告设计风格分析
日本是一个非常注重设计的国家,历史上的书籍插图、浮世绘的木刻印刷广告等都对世界有影响,在20世纪初期,日本设计元素成为西方新艺术运动发起的因素之一。在包豪斯被迫关闭后,日本的包豪斯学生企图建立日本的包豪斯学校,不断学习欧美国家的设计经验,引进发达国家的设计观念和设计思想,具有间接、现状、理性的特点。广告设计的领袖人物是龟仓雄策,他将包豪斯构成主义系统与日本传统形式结合,形成了日本独特的构成画面形式,奠定了日本广告发展的基础。随之,田中一光、福田繁雄、五十岚威畅、户田正寿等人将日本的设计与国际交流的深入加强,不断推向高潮。日本大力宣传设计的重要性,重视设计教育,重视集体的智慧和力量,现代风格与传统的民族风格并行发展,使日本广告设计成为古代文化与现代文化、东方思想与西方思想、传统工艺与现代设计融合并存的新的广告设计统一体。因此,日本广告设计的风格是严谨的、简洁的、融合的、创新的。田中一光1981年为亚洲表演艺术学院设计的《日本舞蹈》(灰纯对比),他使日本特征与欧洲现代主义风格相结合,他把现代设计观念糅合到日本传统艺术中,创造出一种色彩明锐、清晰的设计风格,作品带有优雅、素净和单纯的个性,富有一定的表现主义色彩,设计语言简洁洗练、意境清新、形式优美,在融合东西方传统美学观念与东西方文化特征之间,有独到的思路与手法。日本户田正寿设计的《关爱儿童》。秋山孝设计的《避孕套与艾滋病》海报,采用简练的线描和高纯度色块结合设计,简洁、生动,充满趣味性表现,较早期田中一光、福田繁雄等设计师的作品,更具人性化和幽默化韵味。
3.法国广告设计的风格
法国的广告设计受维多利亚时期装饰风格影响,较注重优雅和自由的表达,设计语言的探索以及美术范畴的探索,有时也注重古典主义、人文主义的表达。早期绘画性的广告就起源于法国,艺术家们将艺术与设计完美结合起来,成为现代广告设计的鼻祖;作为新艺术运动的发起国,法国积淀了深厚的设计底蕴,摒弃了历史主义,将富有特色的、有机形的造型和曲线融入画面,新艺术运动迅速扩展到西方各个国家,产生了深远的影响;现代艺术流派留下身后的艺术底蕴,使得法国广告艺术具有较高的艺术水平。因此,法国的广告设计风格是轻松的、优雅的、浪漫的、自由的、艺术的特征表现。法国设计师雷蒙•萨维纳奇设计的香烟海报。奎内克l991年设计的《致命》广告,供呼吸道疾病抵制委员会使用,更具现实性和说教性。
4.波兰广告设计风格
波兰在二战中是受战争摧残最为严重的国家之一,人民在战争中饱受磨难,因此在广告画中会出现一种抗衡、忧郁、伤感乃至悲痛的情感。二战后的波兰的广告画是其文化领域中的重要组成部分,在艺术表现形式上丰富多彩,水准很高,更是作为一种社会教育的形式和国家宣传工具,受到政府的支持和群众的欢迎。由于它通常被成千上万的复制,其宣传作用是巨大的。它能够深入国家的各个角落,成为最受欢迎的艺术形式。广告画就是一所开放式的学校,它为最广大的人民带来艺术的享受。波兰海报带有强烈的个人的艺术主张,他不是以说教的表现作品,而是继承20世纪初期的艺术流派的风格特征艺术水准很高。从l964年就开始举办两年一届的“招贴双年展”,成为了波兰文化生活中的一件大事。政府还在华沙附近的维拉诺夫建成了世界上第一座海报博物馆,显示了海报在波兰的举足轻重的作用。因此波兰广告设计的风格是凝重的、艺术的、创造性的、人性的。波兰设计师维克多•萨多维斯基设计的个人作展海报,作品中弥漫着浓重的、阴郁的情感色彩,表现当时政治因素的压抑与无声的抵抗。诺曼•列维茨设计的《希区柯克》海报,其特点是抽象、震撼和带有幽默意味的效果,更为即兴和纯粹,是战后波兰第一批海报艺术的代表人物之一,受包豪斯影响巨大,画面讲究理性、严谨的分割,字体规整、清晰,画面带有阴郁《政治色彩。波兰简•列宁卡设计的戏剧海报带有浓重的色彩和隐喻,带有政治因素,具有自己独特的风格。史塔西•埃德里格文休斯设计的戏剧海报,简约、天真和幽默的造型给人留下深刻印象,评论家用“灵魂的颤动”来定义其作品的风格。
5.德国广告设计风格
德国人的广告设计风格是前卫时尚和与时俱进的,作为世界广告的重要学派之一早于第二次世界大战之前就已形成。德国的包豪斯设计学院,开辟了现代主义设计系统的先河,提出了完整的现代设计理念,对世界广告设计的发展产生深远的影响。德国的设计风格受本国
的包豪斯设计学院的影响,融入了当时风格派、构成主义及其他设计运动的优秀成果,加之德国的文化使其风格兼具激情与理性、简洁与融合、功能与实用的特点,强调功能性和现代简约构成主义风格,从德国的广告中能够看到其民族的发展历史和民族文化。因此德国广告
设计的风格是激情的、理性的、严谨的、实用的。霍尔戈•马蒂斯l976年为德国基尔市剧院设计的《家庭教师》海报。金特•凯泽《共同为了一个友好的音乐节》柏林爵士音乐节招贴。为冈特•兰堡“土豆文化”个人展览招贴,兰堡的童年是在二战的炮火和废墟中度过的,土豆救活了冈特•兰堡及德意志民族,土豆文化是他本能领悟的民族文化,体现其独特的创意和视觉魅力,强调整体与局部、局部与局部之间的色彩对比,具有简洁、鲜明、强悍的视觉美感,尤其是在当时条件下的摄影蒙太奇表现体现了超凡的创意和技术。
6.瑞士广告设计风格
瑞士在第二次世界大战中处于中立国的位置,受到战争的摧残,政治安定,为艺术家们进行创造了良好的环境,战后流亡的包豪斯部分师生来到继续他们的埋头创作,使瑞士取得了令人瞩目的国际地位,成为世界招贴的重要学派之一。瑞士简约的无饰线字体设计、蒙太奇的广告设计风格、简约实用的风格,因此在广告设计中最为突出的在于注重字体设计在广告中的传达信息作用,同日别讲究图形符号在广告画面中的合理应用,其丰富的文字版面风格及字体、图形设计,体现了现代自致的、优雅的、创造性的风格。赫伯特尔1935年设计的旅游海报,运用摄影蒙太奇技术产生直接、强烈的情感交流。赫伯特•1935年设计的《庞特西娜•英加丁》旅游海报,影蒙太奇技术和戏剧化的空间比例与观众产生烈的情感交流,将瞬间的人物表情定格在画面中,出富有冲击力的形象。赫尔伯特•吕宾《Pepita葡萄汁》,作品采用绘画性的表现手法,率真、幽默的特点。
7.北欧广告设计风格
北欧设计是同现代主义同时发展起来的一种风格,包括芬兰、瑞典、挪威、丹麦和冰岛五国,地域辽阔、人口稀少,他们与森林、湖泊、蓝天白云为伴,保持寒冷地带的清新、纯洁和安静。因此他们的设计风格不同于瞎闹活跃的法国、异于快节奏奔走的日本、别于繁华的大都市纽约,而表现为注重传统、实用、简洁,干净利落的线条、清洁洒脱的块面、典雅实用的功能、精巧别致的细节,都体现了北欧设计的自然性和人本性特征。卡里‘碧波设计的《哈姆雷特》戏剧招贴,采用大写字母H与地面相结合设计,地面上面寓意生命,地面之下寓意着死亡,本海报比喻哈姆雷特的悲剧结局。罗利设计的《1987年度最佳芬兰》海报,清净、纯粹的色彩与帅气的画面效果表现北欧设计的安静、清新、直率、利落与洒脱的风格。
8.古巴宣传回
古巴是1 959年在西半球建立的第一个社会主义国家,领袖卡斯特罗提出的艺术原则和立场:“为社会主义为人民服务”,普及在先,提高在后。其宣传画的设计完全是因为革命的需要而产生的,但风格不像前苏联、利用了民间艺术概念艺术形式和现代设计思想的因素发展自己的设计,并逐渐形成自己的独特的风格。为促进亚非拉国家革自的发展,古巴政府还专门成立了对外宣传的政治宣传画设计部门——亚非拉团结组织(Organization of S01),这一组织的设计不同于亚非拉国家的政治宣传画,鼓舞了人们的斗志、人们的沟通、加强了人们的信念,成为亚非拉国家革命运动的桥梁。古巴的革命宣传画很有浪漫主义色彩,象,富有想象力和艺术含量,主题突出,人物线条简洁,色彩多用平涂,使得海报具有现代的设计感和强烈自人民自豪感和自信心。 古巴的广告设计的风格体现出政治的、现代的、实用的风格。年设计的《英雄的游击队员日》海报。为马丁兹1 年设计的《古巴革命英雄》海报,简洁的造!涂的色彩表现,受到美国设计的影响。为古巴多位设计师1969年集体创作的支持越南人民反帝斗争宣画面人物形象简洁平面化勾线处理,块面感强烈、抽象。
9.伊朗广告设计风格
近年来,越来越多的伊朗招贴设计师活跃在设计舞台上,显示了波斯独到的历史文化和民族特点,将文字、插图等视觉语言进行创新改良再设计,并发挥得淋漓尽致。伊朗的书法艺术独具个性,犹如高山流水的形式、波澜起伏般的音乐旋律,历史源远流长。设计师将现代字体设计与传统书法及设计插图的结合,或缺的视觉元素和符号打造波斯文化新的视觉烙印,以暂新的形式表现古老波斯文字的艺术魅力,产生的视觉形式让人振奋,形成了独具特色的伊朗广告设计风格。图2—50为列扎•阿贝迪尼设计的关于舞蹈的个人戏剧海报,波斯文字与图片交错编辑,产生丰富的艺术效果。图2—51为格巴特•施瓦设计的《旅游摄像和摄影大报,多种纯色彩的混合表现融于方形中,强化其洒脱、奔放和艺术性的主观用色。图Majid Abbasi《Sadep Hedayat(伊朗民间文学之父)》图片展览招贴,采用典型的民间设计插图与伊朗文字的结合表现。
10.中国广告设计风格分析
中国广告设计的历史并不长,从近代鸦片战争后西风东渐,直至月份牌广告的短暂历史,再至“文革”时色宣传画,真正地现代广告设计的历史只有从改革开放后到现在的30多年,经历了曲折的变迁过程。中国广告设计继承了传统文化思想的宁静、高雅、和谐性,又借鉴了西方现代主义设计的精髓,虽然时间短暂,并且中间停滞相当长时期,但如火如茶地发展起来。港、澳、台广告设计的步伐没有停止过,继承文化又结合西方设计思想,较为活跃,它的那种魅力,不单只是香港经济快速发展的结果,更重要的是来自它特别的地理位置与独有的文化气质。港澳台地处中国前沿,是中国的窗口,处于东西方文化的汇合点,是东方传统跟西方思想与文化的荟萃,新旧事物的交织共融,早期就接受西方设计思想、设计形式,并有效地与中国本民族文化相融合,细致深刻,造就出此地独一无二的设计风情。香港的著名国际设计大师靳埭强是最为突出的一位,获国际大奖数百项,其特点是深入挖掘中国水墨传统文化、发现生活点滴与西方设计思维高度融合,他强调设计心源,设计就是生活。再者就是香港著名设计师陈幼坚,深受中国传统文化的影响,让东西文化在他的设计理念中更为合理地融汇在一起。他成功地糅合西方美学和东方文化,既赋予作品传统神韵又不失时尚品味的优雅,获国际大奖数百项,他们的设计理念和敬业精神成为后人学习的典范。陈幼坚《East Meets West))东京个展海报,中西元素的巧妙结合设计。吴勇设计的《书》招贴,汉字与图像的巧妙结合。靳埭强《悼念图卢兹•劳特累克》海报,用水墨线象征布幕与裙摆,加入舞娘的踢腿构成K字母向大师致敬。
欧洲是现代广告设计的发源地,加之受到艺术流派的影响较注重艺术性、文化性和人情味的表达;美国由于经济发达加之没有战乱,其广告设计较注重实用主义和商业性;日本是二战后迅速崛起的国家之一,加之地域化特其广告设计较注重东、西方特点相结合与具有简约、理性和实用的特点。随着历史的发展,全球广告对话时代的来,广告设计正超越国家界限,各国设计师相互取长补短,尤其是后现代主义设计出现的多元化、个性表现的设趋势。加之20世纪90年代后计算机辅助设计工具的普及,使广告设计国际化与民族化并存,设计风格多样化,随着视觉文化时代的发展,广告设计也逐渐成为人与人沟通的载体,形成人类世界不可或缺的视觉文化。

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