广告设计流派之印象派和野兽派 _ 深圳广告VI设计公司-友道设计_400 0532 922

广告设计流派之印象派和野兽派

20世纪初,欧洲和美国相继出现了一系列艺术流派和艺术运动,尤其是在一战和二战期间,这些艺术流派如火如荼地发展起来,人们的思想、观念、绘画媒介、表现手段、创作形式、创作内容、服务对象等大大地改观,对统艺术进行了革命性、否定性、全面性、彻底性、摧毁性的打击。究其原因,在于当时社会经济基础、政治变思想观念、意识形态大变革时期。人们对当时工业革命后资本主义创造的巨大经济变革、社会变革的影响;科技速发展带来社会的巨大进步;一战、二战期间社会政治动荡,严重影响人们的生活;从过去落后的手工业向先进资本主义工业生产过渡的时期;新兴城市化建设的新时期;社会主义、资本主义各种思想对立,阶级关系、阶级争日益复杂尖锐,民族、种族、宗教;中突日益加剧;贫富差距悬殊的日益加剧等,这些无论从经济基础、上层建自意识形态等领域无不刺激现代新艺术的出现及发展,这里成为培养新艺术形式的沃土。从这个角度来看,传统的写实的、装饰性的、宗教的逼真再现的造型、解剖、色彩及透视的艺术形式虽然发展到登峰造极的地步,但其艺作品表现手法及思想主张已经不适应人们及社会的发展要求;艺术家们开始寻找新型的艺术媒介、表现方式以表自己对社会、对生活的看法、主张、理想、情感及愿景,这对传统艺术是摧毁性的打击、革命性的批判。因此,20世纪初期的艺术领域乃至文学领域,各种艺术运动、艺术思潮的兴起,各个艺术流派思想主张的相继出现,是合历史潮流的,正是当时社会发展的镜像和见证,这对当时商业领域和社会意识形态领域出现的广告、招贴等平
设计的发展有着深刻的影响,广告设计正是在这种多元化的、错综复杂的历史条件下不断探索、不断吸取艺术不断向前发展进步的。今天深圳广告设计公司的小编为您分享两个流派的影响
1.印象派的影响
现代艺术的产生是综合了工业革命后的文明成果,产生于19世纪后半叶到20世纪初的欧洲大陆,这一时期典型艺术流派代表应属于1860年前后出现的法国印象派绘画。他们在创作题材上进行了革新,摆脱了传统绘画的缚,走出画室,记录大自然中种种生动的印象,描绘城市发展欣欣向荣的风光;在表现技法和色彩运用上进行了良。更突出个性表现;崇尚自由的、人性化观点,在接受牛顿科学的光色理论成功研究的基础上打破了写实的、旧的固有色彩体系,画面色彩明亮绚丽,如雷诺阿(Auguste Renoir)描绘的树林中斑驳的光影;莫奈描绘的卢|大教堂一天中不同时段的光色变化,既是对光的记录又是对光的表现;修拉的作品以点彩的方式将纯色并置在画上,通过视觉混合来表现画面……这些不能不说是色彩的革命。尤其是后期印象派绘画,更加突出个性创新、个表现,在作品中突出表现个人的心理和愿景,如凡·高、高更等描绘的作品反应强烈的个人主张和心理感受。派绘画摒弃传统透视、造型、用色彩表现艺术的本质,是对传统绘画的创新和革命,,-F女D画家凡·高所说:“画画:是画物体的原状……而是根据画家对事物的感受来画”“不真实,但比死板的事物更加真实”。1896年设计的《Lautrec la vache en rage(the—mad—COW)》海报。比利时新印象派画家乔治莱蒙l911年设计的《Libre Esthetique》海报,画面活跃生动,充满趣味和意味。保罗·高更设计的《Nave NFenua from Noa Noa》。
这在广告设计中也充分体现这一特点。早期广告的创作出自印象派画家劳特雷克之手,其描绘的红磨坊舞女告画,色彩绚丽、对比强烈,表现抽象,融入的是印象派绘画的手法和色彩表现,带有一种愤世嫉俗的思想感怕人们称之为“现代广告设计之父”。印象派绘画对现代广告设计也有着深远的影响,人们常常表现色彩光学运用、彩空间错视、色彩蒙太奇,表现手法绘画个性创新、版面洒脱自如等,这都受到印象派绘画的渊源影响和继承刨应用。
2.野兽派的影响
1898~1908年在法国盛行一时的一个现代绘画潮流——野兽派(Fauvism)热衷于运用鲜艳、浓重的色彩,往往用直接从颜料管中挤出的颜料,以直率、粗放的笔法,创造强烈的画面效果,对色彩、线条进行了简化,达到一种稳固的绘画结构,以实现画面中各个元素的安排的表现力,强调一种视觉能力的创造性、整体感觉的浓缩以及绘画手段的纯洁性,充分显示出追求情感表达的表现主义倾向。他们相信:色彩有自己独立的生命。西方的艺术史上,色彩仅是素描的附属物,而在野兽派艺术家的笔下,这些随意涂抹的色彩粗野、个性、丰满随意、鲜亮,就像野兽一样的凶猛、强烈地刺激人们的视觉,在画布上猛烈地爆炸开来,不能不说是实现了色彩从绘画的体系中的解放。
野兽派的作品一挥而就的鲜亮的色彩、任意的线条关系、挥毫泼墨的画面表现、热情洋溢的平涂色块儿、充满创造力的表现语言,对现代广告设计的表现手法及形式语言有着深远的影响。画面大手笔、一蹴而就的表现语言,正式广告中值得借鉴的表现手法,粗犷、有力的表现效果有助于增进作品的表现力,强化作品的渲染力度,促进广告作品的视觉传达。代表画家有马蒂斯(Hen ri Matisse)、弗拉芒克(Maufice de Vlaminck)等。马蒂斯作品《风景》,鲜亮色彩、写意的线条挥毫泼墨表现。

今天首先为大家介绍这几个流派,下面还会陆续有各个流派的介绍。

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