画册设计中文字的组合应用 _ 深圳广告VI设计公司-友道设计_400 0532 922

画册设计中文字的组合应用

1、文字组合的基本概念

文字的组合,是将所使用表达文字内容组合搭配成一个完整的视觉传达形象。文字的组合设计应根据所设计的对象内容及特定的要求进行,设计出文字形象的形态与结构,材料与工艺手段,最终设计合理的组合方案。现代设计中文字组合的内容比较广泛,有企业形象、产品品牌、广告宣传等名称的设计字体,在组合编排上应符合字体组合的规律,具有明确的字体含义和宣传册设计。文字之间的组合构成关系不是简单的文字堆积组合,而需要通过整体的形象风格特征,反映被表现对象的内容,来实现视觉传达的目的。

在设计文字的组合之前应做哪些准备工作呢?有哪些基本程序呢?首先选择有关字体,收集设计对象的有关资料,如企业属性中的设备、部件、和产品等可以作为文字组合的准备素材,为设计的构思提供线索。有了素材就需要对应的基本程序。比如:明确设计的内容,即要知道所设计的文字组合的主要功能是为了快速传达信息,还是增加视觉形象的趣味。它有哪些用途?也就是说它用于何处?是招贴,还是包装设计,或是vi设计。明确设计定位,就是根据设计对象对市场及消费人群等进行调研,根据调研资料确定采取设计的形式,找到所要表现的切入点,进行准确的方案构思,在构思过程中,寻找与文字组合词的意思相一致的风格、大小、形态的表现方式。最后审查变现形式与表现的内容是否一致,大小尺寸是否合适,与周围的元素是否协调,能否产生呼应,整体视觉效果如何,是否符合视觉传达功能的要求。

2、文字组合的方法与形式

文字组合时首先考虑所设计对象的内容与形式是否能有紧密结合内在联系,文字所组合的视觉形象是否有明确的含义或象征意义。在文字组合的形象及结构中隐含着所需要传达信息内容的象征意义,因此在具体平面设计文字组合图形时要有选择,使文字组合以具有特征性的形态来表现文字的意义。

所组合的方法有字体种类的组合。一套组合的设计形象往往需要使用许多种类的字体,因此字体之间要有相互配合互相协调成为一个整体,才能形成完美的文字组合形象;另一个方面不要选择过多的种类,过多种类的字体在一起组合是不:

(1)字体的大小组合

这是将大小不等的文字放到一个平面上进行组合。大小组合的设计有几种含义,一种是大小组合产生视觉的主次;一种是用组合构成图与文的关系,将文字放大到相当于一个图形,而小字就成为可供阅读的文字,或将小字编排成图形而大字就成为主要的文字;再一种是大小组合产生视觉的节奏变化。

(2)汉字与拉丁字母的组合

汉字与字母的组合时亚洲国家一种特有的组成方式。一般来说,在中国应用汉字与字母组合是以汉字为主要角色,而字母为辅助角色。汉字与字母组合有两种方式,一是选择汉字与字母字体之间的相对应关系,如宋体与古罗马体、黑体与去衬线体等,以求统一;二是选择汉字与字母之间不同的两种类型,如宋体与无衬线体、黑体与古罗马体等,以求视觉的反差对比。

(3)文字组合设计形式

这需要考虑设计对象的内容与形式的关系,来采取相对应的形式,使视觉形象能够体现出设计的内容属性和功能属性的特征。如:应用文字组合设计具有运动感的行业字体形象,有赛出、跑步、自行车比赛、速滑等运动项目,组合文字的形态要有向前的速度感,针对女性化妆品,文字的组合形态就要根据女性的特征和化妆品的性能,表现出轻柔优雅的形态,文字组合多以流畅清淡的线条构成婉转舒缓的字体形象。选择的表现形式所产生的视觉形象应具有设计的独特性,达到艺术保险单的品质,另外还必须注意要具有普遍性。普遍性是人们能共同认同的一个方面,因为消费者的年龄不同、职业不同、文化水平不同,就需要找到他们之间的共识,要使视觉形象易于辨认、容易记忆、阅读方便,不宜采用过于复杂、繁琐的字体。

(4)文字组合的处理手段

文字组合的处理手段在设计中使非常重要的。如何处理艺术系和趣味性的手段是文字组合的关键,要利用文字的结构和含义进行处理。将字体作为图形对待,会使字体设计出现全新的面貌与全新的观念,在不影响识别意义的前提下,将它作为图形保险单会给文字组合设计带来更大的空间。可以将它具象化也可以将它抽象画,可以将它作为主题也可以作为图形底纹。在处理手法上有很大的空间自由,如采用添加法、删节法、重叠法、连笔法、适形法、共用法等设计手法,创造出新颖、有趣味、结构完整的文字组合图形。

(5)文字语音的组合

世界上任何一种文字都具有形象和声音两种表达要素。许多文字的语音本身就能让人产生许多视觉联想,仿佛置身于特定的场景之中,具有很强的视觉吸引力。而合适顺口的字音也能触动人的听觉记忆。

容易将它们之间的形态协调好的,可能会出现杂乱无章的效果,所以一般控制在四种以内,当然根据设计需要可增可减,前提是要有层次,有主次,突出重点,或是组合出疏密关系,并列关系,以整体的风格形象展现出来。

3、 画册文字组合的应用

画册中单个的文字很难有效的传达信息,只有组合运用才能实现产品信息、企业形象的高效传播。画册是图文的结合体,有了图形却也少不了文字的搭配,要实现视觉上的美感不仅要图形选用适当,文字的组合更加要切合读者心理。

为了达到文字整体上组合的统一,雅画从风格、大小、方向、明暗度等方面选择协调相同的因素,服从于画册的宣传主题,设计出具有视觉审美价值的文字组合效果。我们在画册设计中对文字把握的相当到位,对于文字的组合运用,以下几个方面是我们主要考虑和着重的

(1)整体风格的统一

画册要保持整体的协调就要保证文字风格的统一。在进行画册设计前就要对文字作出统一的形态规范,这是画册设计的重要的准则。文字在组合时,只有在文字的外部形态上具有了鲜明的统一感,完美的配合图形的设计,才能在视觉传达上保证可认性和注目度,从而清晰准确地表达文字的含义,实现传播效果。

(2)字体的统一

文字笔画的粗细是构成字体整齐均衡的一个重要因素,也是使字体在统一与变化中产生美感的必要条件。雅画在画册设计过程中对字体的要求很严格,我们的理念是既要体现文字的整体性,又要保持画册视觉上的美学性,尤其是画册设计中文字的笔画粗细要有一定的规格和比例,给读者视觉上一种整齐和协调感。

(3)空间的统一

确保文字的统一不能仅看到其形式,统一产生的美感往往还需要字体笔画空隙的均衡来决定,才能形成字体的统一感。文字的复杂性,决定了其实现空间统一性的难度较大,但是只要注意每一组文字之间空间大小视觉上的统一,制作出来的画册都能够在一定程度上达到文字的高效统一,从而实现整本画册实用性与艺术性的完美结合。

整体统一是深圳画册设计的基本要求,通过文字的组合运用,画册的主题文字以及需要传播的信息可以很好的结合并产生艺术效果。雅画相信,一个好的文字组合是为了辅助画册的表达内容,它需要专业的团队以及优秀的创意来达成,而这些一直都是雅画所擅长的。

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