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企业营销的第一广告

很多文章都谈过关于包装的一些概念和作用,我不想用传统的概念去阐述包装,尤其是在商品经济发达的当今社会,传统的包装概念已经远远不能满足市场的要求,我们通过总结深圳包装设计和国内外的包装设计经验简单的谈一谈包装设计的作用,几年来公司服务了大量的深圳包装设计和国内外的包装设计,我们发现包装的作用已经不再是简单的满足于传统概念的包装,当今的包装要具备“商品第一广告”的作用要做好充分的准备好最大化,即:营销第一广告,那什么是商品的第一广告呢!

我们经常遇到这样的客户,把包装的理解单一化,这样的理解是错误的,首先,包装设计也是一套VI体系,他是满足于市场的视觉识别系统,他是您企业和产品营销的第一广告,我们为深圳包装设计客户服务的时候,客户经常性拿来其他相关产品的包装让我们参考,开始的时候说:一定要超过这个设计,不要和他一样。当我们拿出设计方案的时候,方案非常新颖,具有很强的专属性,也按照他的要求比其他的相关产品的包装好,可是客户不满意,客户就坐在我们设计师的旁边,非常认真的调整,改来改去,最后整个是一个“山寨”版的设计方案,敬爱的客户,难道你在花钱为别人做广告吗?当您的商品摆在商超的货架上的时候,你知不知道他就是你的第一广告,他虽然静静的站在那儿,但却起到广告的作用,一身与众不同的包装能够吸引来往的消费者,精致的设计能告诉消费者您的产品是用心生产制作的,企业形象设计国际化的重要意义提升消费者对您产品质量的信任。

因此,现代包装已不再局限于商品的容器作用,更承担了促销广告的功能,在其造型结构、平面设计以及广告文案等方面,均需要专业水准的策划设计。

根据我们做的大量的深圳包装设计,深圳标志设计,深圳VI设计的就经验,一例成功的包装必须具备以下三个基本特征,即精美而准确标志设计、符合产品文化的形象和明显的个性差异。

标志对于商品来说,就如同姓名和一个人。商品没有标志,或没有好的标志,即如同人没有名字或名字过份平淡,难以给人留下印象。这样的商品纵然一时畅销,也难以长也只能是昙花一现,不具备长久的市场生命力。一个好的商品标志,绝不只是符号或图形的组合,而应是商品价值、品牌内涵的精准体现。对于快消型中小企业来说,精准标志不仅具有传播意义,更可承担直接促销,如针对年节的标志吉祥物等,往往对节日促销起到奇兵效果。

而包装形象的重点则是有针对性的因地制宜,对产品的商业定位、定价策略、消费者细分策略都需要以整体眼光进行把握,并通过包装进行体现。也就是说高定位、高品质、高定价的产品必须配合以高度精美的包装,才能令消费者通过包装对商品产生正面联想。而快速消费品又具有应时特点,如可在保证商品及品牌内涵具有延续性的前提下,配合年节推出相应的节庆礼品装,势必销售起到很好的促进作用。

明显的个性差异是商品包装的重点,也是难点。优秀的商品包装必须做到符合本品类基本特征,但同时又需要具有跳出常规之处,以区别于同类竞争商品,他是您包装起到广告作用的关键。

我们不能脱离其他设计单一的考虑包装设计,尤其在现代市场营销有眼球经济的概念,即以吸引消费者的注意,实现商品及品牌的认知,以及进一步的消费购买,因为我们在做大量的深圳包装设计,深圳标志设计,深圳VI设计的时候发现,包装设计是一项综合性的设计,他需要考虑商品标志的识别性,考虑vi视觉的整体性,包装视觉表现的广告性,基于以上的总结,我们将继续加大包装广告性的科学研究,将包装设计真正实现“商品营销的第一广告”的巨大作用。

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