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品牌的生命力取决于文化

品牌的生命力是文化内在,具体而言是其中所蕴藏的深刻的价值内在和情感内在,也就是品牌所代表的价值观、生活态度、审美取向、个性品位、时尚感觉、情感投射等物质之上的精神具象。

文化能提升和巩固品牌

要发展和壮大,走的自然是名牌战略。但是,有了知名品牌,还需要用优秀的文化对知名品牌的地位不断加以巩固和提升。企业的品牌要有文化的内涵,文化要为打造企业品牌和形象服务。

在市场上具有较高知名度的品牌,色彩调性与节奏、氛围的营造能够为企业带来良好的经济效益和社会效益。然而,人们对品牌的认识曾经普遍存在误区:把品牌仅仅看成是商品的一种标识。其实,即便企业的产品完成了商标注册,在法律上获得了承认和保护,并不意味着企业已经有了自己的品牌。只有商标随商品一起进入市场并被广泛使用,被消费者所认识,经营者再辅以良好的质量、服务、信誉和宣传,好的商品和品牌才能被人们认可和接受,从而起到良性循环的作用。

文化建立是一个积累的过程

在创建名牌的过程中,文化是其生命之根,但是,“冰冻三尺,非一日之寒”,品牌绝不可能在短期内创出来,其建立是一个长期积累的过程,需要长远的规划和战略。产品开发出来以后,企业还要加强产品包装设计、宣传力度,要在各种场合进行公共宣传及进行公关活动等,以求赢得消费者对品牌的信任和满意。

文化是品牌的精华和原动力

一个知名品牌的背后都有其异彩纷呈的文化作为依托,企业经营品牌的过程也是一个文化渗透的过程。品牌是文化的载体,文化则是凝结在品牌上的精华。文化通过产品、品牌将视野扩展到整个文化领域,对内增强凝聚力,对外增强竞争力,并努力将文化效应转化为市场效应和经济效益。

通过文化赋予了品牌鲜活的生命力和非我莫属的无形张力,以及挑战同行业的市场竞争力。优秀的文化为知名品牌的形成创造了条件,优秀的品牌形象是在优秀的文化氛围中产生的。文化是根,品牌文化是果,真正使企业长盛不衰的秘密是隐含在品牌力和销售力后面的文化力。

如著名企业中的蒙牛,其文化三大管理思想中的一条是,“品牌的98%是文化”,而品牌本身作为文化属性的概念,认识品牌就是认识文化,品牌也是文化的灵魂,品牌与文化相互影响。文化作为企业长期的指导方针,是品牌经营的全部过程,它对内增强企业自身的凝聚力,对外增进品牌在市场上的占有率,从根本上转化为企业品牌的经济效益。

同时,企业品牌功能不可能仅仅通过一个产品、一个商标、一句口号就能替代和体现,产品和服务也是一个企业传递品牌信息也就是文化信息传播的部分载体。

接受了品牌所倡导文化,才会接受品牌

企业未来的竞争是品牌的竞争,更是品牌所代表的文化竞争。品牌蕴含的文化只有与消费者所属的文化相适应、相一致,才能得到消费者对品牌的认同和共鸣,消费者接受了文化,也就接纳了品牌。

文化是企业在长期发展过程中形成的,是企业和职工在经营生产过程和管理活动中逐渐积淀而成的。离开企业的经济活动,就不可能有文化的形成,企业品牌是一个企业的无形资产。任何一个品牌都具有其独一的个性与特点,不同企业品牌个性特点恰恰是其文化所赋予的,企业品牌实质上是企业赋予其产品或服务的一种文化信息,是企业个性的代言。

总而言之,对于一个企业而言,不管你卖的产品或服务是什么,追根溯源卖的都是文化;品牌的发展方向和市场命运最终取决于文化,有助于创造产品、品牌、企业与企业人系统立体化的市场竞争优势,对凸显和实现品牌核心价值、赞助式广告保持品牌永续生命力有着重大的实效意义和价值。

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