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美国式的CI模式——深圳vi设计公司

    美国式的CI模式——深圳vi设计公司

    企业形象识别系统的主要模式

     CI战略产生于市场经济的土壤,随着不同的发展时期,不同的国家和地区,虽然都把CI作为一种企业参与市场竞争的有力工具,但由于情况的不同,实施的方法和目标有所不同。各国根据自己的实际情况,不断对CI进行消化、改造和完善,形成了独具特色的典型模式,其中最主要是美国式与日本式的CI模式。

     美国式的CI模式

    20世纪50年代,美国经济高速发展,新企业纷纷成立且国际化趋势明显,企业经营范围的交叉与接近。迫切需要~套系统的企业形象塑造方法来强化企业独特的经营理念和精神文化,在消费者中制造视觉冲击和识别差异。1956年美国国际商用计算机公司(IBM)成功地导入CI,把企业形象融人生产经营之中,被认为是CI策划的真正开始。随IBM之后美国许多公司纷纷效仿,美孚石油公司、东方航空公司、西屋电气公司、3M公司等在导入Cl后业绩提高得很快。到l970年,可口可乐公司为创新形象,再次导入CI,革新世界各地可口可乐标志,在世界各地掀起CI热潮。

     美国模式的CI战略主要是通过对企业视觉识别(VI)的标准化、系统化设计规范,通过独特的视觉信息符号系统来表现企业的经营理念和特色,统一企业形象传播,达到使社会大众认知、识别,建立良好企业形象的目的。美国式的CI模式,在企业明确了自身的市场定位和形象目标之后,负责视觉识别系统(VIS)的设计统筹就成了相当重要的工作。可以说,视觉识别系统的设计表现如何,关系到企业CI战略的成败。在美国,企业非常重视标志、标准字、标准色等视觉符号系统的传播作用,以此来树立独具一格的企业形象。美国著名设计大师、Cl专家索尔巴斯(Saul Bass)认为“设计者的作用就是要创造出更加有效的视觉传达工具,对某种观念、产品和服务予以宣传……我们所用的工具不外乎线条、色彩、图形、结构和印刷技术,而关键的问题是围绕着内容与意图反复推敲。”因此,美国的CI模式是重视视觉传播模式。(深圳vi设计公司编辑)

 

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