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广告的文化特征上

    深圳广告设计公司设计师表示创意是广告的灵魂,改变是创意的本质。广告不是墨守陈规的艺术,也非建立定律的科学。深圳广告设计公司设计师表示广告创意是对设计师才能的挑战,它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感,也要遵循一定的创意原则。深圳广告设计公司设计师表示广告是经济和文化的结合体,它在推销产品的同时也传播着文化,这种文化带着明显的时代痕迹,输出的也是一种精神意识。它改变着人们的思想和价值观念,唤醒对某种新概念、新意识的认知。深圳广告设计公司设计师表示现代传播学和市场营销理论的发展,为广告创作注入了科学的内涵和新的活力,丰富和发展了现代广告的创意。

    广告是重要的文化现象,任何广告都有社会一定历史时期的文化痕迹。深圳广告设计公司设计师表示在现代社会中,今天的广告已非简单的商业叫卖行为,在传播商品信息的同时,也蕴涵着一定的文化内涵。我们生活在文化与经济相结合的时代,广告的文化现象在表现形式上呈现与文学艺术相结合的趋势。文化正全方位地向经济生活的一切领域渗透,从生产、流通、分配到消费,充满了文化性与文化意味。

     广义的文化是人类创造与应用符号的总和,它指的是特定民族的生存方式、行为方式和文学、艺术、宗教、哲学背后的价值体系,它构成了各种社会的生活方式。深圳广告设计公司设计师表示狭义的文化指的是与艺术相关的领域,包括广告、绘画、文学、新闻出版、影视、信息技术、音乐、戏剧、现代传媒甚至旅游休闲等等。由于狭义文化具有更多的商品属性,对文化产业的研究主要集中于狭义的文化领域。因此,广告作为社会生活中一种特殊的文化现象,其本质上也是一种文化;广告的表现形式是具有文化性的,它是一定社会文化的产物。

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