广告是有偿的、有责任的信息传播活动 _ 深圳广告VI设计公司-友道设计_400 0532 922

广告是有偿的、有责任的信息传播活动

    深圳广告设计公司设计师表示广告是有偿的、有责任的信息传播活动,作为一种象征形式,广告是文明消费的象征语言,从文化现实出发,把商业对象的信息进行商业化传播。从社会学角度看,广告形象的戏剧化,使广告成为一种对人的感知心理产生轰炸效应的超级媒介。深圳广告设计公司设计师表示从经济学角度看,广告常被认为是社会的生产和消费管理活动中的还原剂,而不仅仅是购买和销售的刺激物。另外,广告亦是极为典型的传播行为。深圳广告设计公司设计师表示在广告活动中,广告主和广告商是广告的传播者,接触广告的大众就是广告传播的受众。广告信息通过媒体传播给大众,并对他们产生不同程度作用的过程,就是一个完整的传播过程。

     广告对消费者的影响很强大。首先,广告告知目标消费者商品的概念与特点,提供购买的理由,维护品牌的商品力。广告通过向消费者提供商品的信息来引导消费,同时广告也在很大程度上创造着人们的需求。它向消费者提供购买的理由,引发他们的购买动机和购买行为。深圳广告设计公司设计师表示广告向目标市场诉求商品的功效、品质和定位,以及不同品牌之间的差异,强化商品与消费者之间的联系,使商品的定位在大众心智上确立起来。其次,品牌文化在很大程度上是通过广告来设计创造的。广告在研究心理学、传播学、市场营销学等基础上形成,有着强烈鲜明的说服、策略、传达的信息。

     同时,品牌文化是无形的,起初,消费者难以从商品本身上体会到,而通过广告将它所指向的某种生活方式或价值取向明示出来,是一种十分鲜明且直接的途径。如台湾统一企业推广其奶茶时,就在广告中设计了一家“左岸咖啡馆”,刻意营造出一种极其雅致的文化氛围,促进了销售。宝洁公司号称“没有打不响的品牌”,事实也是如此。宝洁进攻市场最常用的武器就是广告。白l 988年进入中国市场以来,宝洁每年至少推出一个新品牌,尽管推出的产品价格为内地同类产品的3~5倍,但并不阻碍其成为畅销品。深圳广告设计公司设计师表示可以说,只要有宝洁品牌销售的地方,该产品就是市场的领导者。20世纪80年代,宝洁首先给中国吹来广告风,当海飞丝的去头屑广告在电视上热播时,年轻人最时髦的话题就是海飞丝。以后的很长一段时间里,只要在电视里出现了宝洁产品的广告,都会拥有一大群时尚的追随者。广告为宝洁公司营造了良好的品牌形象,增强了在消费者心中的记忆,让目标消费者通过认同广告中为他们设计的文化感受迅速认同了品牌。

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