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广告文字的组成上

    深圳广告设计公司设计师表示标题是广告文案乃至整个广告作品的总题目,是广告利益诉求的点睛之笔。深圳广告设计公司设计师表示人们在进行无目的阅读和收看时,对标题的关注率相当高,特别是在报纸、杂志等选择性、主动性强的媒介上。深圳广告设计公司设计师表示广告大师大卫·奥格威发现,读标题的人平均为读正文人的5倍。将广告中最重要的、最吸引人的信息通过简短的标题表现出来,有利于吸引受众对广告的注意力,使他们继续关注正文。深圳广告设计公司设计师表示广告标题撰写时要语言简短易记、真实可信、突出特点、新颖个性,而不应华而不实、晦涩难懂。标题具体的表现形式有以下几种。

     新闻式以新闻报道的方式发布广告信息。例如.阿斯巴膏广告治疗关节炎的突破性产品终于问世”。深圳广告设计公司设计师表示飞利浦旋转式剃须刀广告——“首创旋转浮动刀头,令剃须变得更顺滑彻。新闻型标题必须真实可信,必须要有真正称得上新闻的广告内容才行,否则有欺骗消费者的嫌疑。陈述式客观陈述事实,将广告正文的要点如实地}向读者点明,而不刻意强调刺激性和感情色彩。例如,杜邦塑胶广告——“结实的杜邦塑胶能使薄型安全玻璃经冲击致碎后,仍粘合在一起

     承诺来自于对自己商品或服务的自信,将这种自信通过广告标题传达给消费者,可以树立消费者的信心,使其乐于接受进而产生购买的愿望。如正章牌羊毛衫洗涤剂广告——“维不缩水,绝不走样,绝不褪色”。奔驰600到汽车广告一一“如果发现奔驰车发生故障,中途抛锚,将获赠1万美金”。夸耀式对厂告产品或服务的特征,功能或售后服务进行适度的、合理的赞许。例如,-一从台湾第一到世界金牌,统~鲜乳是最好的鲜乳统一特级鲜乳广告。“食品中的王子”一一意大利王子食品广告。“车到山前必有路,有路必有丰田车”丰田汽车广告语。   

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