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品牌形象论的基本要点下

      (4)深圳广告设计公司设计师表示广告更重要的是满足消费者的心理需求消费者购买时所追求的是“实质利益+心理利益”,对某些消费者来说,广告尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求。深圳广告设计公司设计师表示广告的作用就是赋予品牌不同的联想,正是这些联想给了它们不同的个性。不过,这些联想重要的是要符合目标市场的追求和渴望。深圳广告设计公司设计师表示以著名的“万宝路”广告为例,“万宝路”之所以知名,实际上不是它的烟味,也不是该香烟的其他什么内在的特性,而仅仅是它的品牌形象。深圳广告设计公司设计师表示具体说,该商标给消费者唤起的是一些综合的、极为丰富的联想,它们是虚构的西部地区、到处漂泊的牛仔、自由、独立、大草原、强壮的男子汉等构成的一幅多姿多彩的动感世界。而这些景象正好迎合了许多人的幻想。

     (5)品牌广告的表现方法奥格威还提出了一些关于品牌广告的秘诀,例如,广告的前10秒内使用牌名,利用牌名做文字游戏可以认受众记住品牌,以包装盒结尾的片子较能改变品牌偏好。深圳广告设计公司设计师表示而歌曲、太多的短景对品牌偏好及效果影响较差。幽默、生活片段、证言、示范、疑难解答、独自、有个性的角色或人物、提出理由、新闻手法、情感诉求等是改变消费者对品牌偏好度的十大良好表现手法。品牌形象论是广告创意、策划策略理论中的一个重要流派。在品牌形象论的指导下,奥格威成功策划了劳斯莱斯汽车、哈撒韦衬衫等国际知名品牌,随之广告界刮起了“品牌形象论”的旋风。

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