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这其中不乏使用欺骗手段做广告的商家。他们让观众认为,广告是用户生成内容,而非品牌生成内容。其中,第一批这样 做的就是电影《古怪因子》( The Wackness )的宣传片。影片开头是夜色中的伦敦白金权宫,画面抖动,一看就是用手机拍摄的。屏幕左下方显示了一个网址kingag.com,说明影片可能是由一个地下组织拍摄的。一个穿着套头衫的男人出现了。他和-个朋友在起,这个朋友就是拍摄这段视频的人。画而随后又转到白金议官,官外的一队士兵在巡逻。卫兵走过之后,其中的一个人翻过护栏,跑到了官殿前面,躲在阴暗处。他拿出一个琐漆罐,开始在宫殿前部涂鸦。两人在卫兵过来之前翻过护栏,匆匆逃走。最后一个镜头是他们的“杰作”一涂鸦的内容是“古怪因子”。