,广告人和广告方式

2019-10-05 发表:admin

做广告表明出资投投放广告的厂家认为广告是奏效的。既然广告为其他厂家创造了显著效益,也一定会为他带来效益。于是,这个厂家如获至宝,如法炮制。如果公司业务繁荣兴旺,厂家就会归功于广,”告这个秘密法宝。相反,则把失败归因于时运不济。

听起来,这似乎令人难以置信。商店老板即使捕入一则成本为20美元的广告,也知道回报是多是少。如果是一家大商店的广告,每行空间的成本都要从相应柜台的账面上扣除,每一广告空间的成本在第二天就必须证明它物有所值。

然而,很多全国性的广告都从未证明过它们存在的价值。人们只是一厢情愿地认为它们会带来回报。一个小小的测试或许就能指出让广告收益翻番的方法。这些方式,虽然现在仍然占据主导地位,距离它们的末日已经不遥远了;仍然采用这些方式的广告人已经看到了大难临头的不祥之兆。很快,广告主们就能够知道他们的投资在广告上的回报。盈利的能力和高效低耗的概念都会被运用于广告的评估,广告人和广告方式都会用已知的广告收益来衡量,不合格的广告人将被加速淘汰。就在一个小时之前,一名上了年纪的广告人对笔者说道:“我们这种人的日子不长久了。骗人的假话已经被人识破,花言巧语正在破确切的事实所取代。面对这种趋势,我浑身颤抖,战栗不已。