包装已经成为品牌形象展示的基本要素

2019-06-04 发表:admin

,当今的整合营销传播也被普遍定义为以受众为重点、以渠道为中心、以结果为导向的战略性品牌传播方案(KliyatchKo,2005年)。在整体品牌建设的过程当中,包装设计的作用是什么呢?Franzen和Moriarty在其2009年出版的《打造品牌形象的科学与艺术》–书中强调了将品牌形象科学和艺术充分融合起来的重要性。顺便说一下,当代品牌经理的目标之一就是将品牌作为艺术品来传达。Gavin Ambrose与PaulHarri认为(2011年):包装已变得越来越高级,在品牌传播过程中起着重要作用;对于许多产品,包装已经成为品牌形象展示的基本要素。我认为并相信,在不远的未来,包装设计将会:1.成为品牌与消费者之间新的沟通桥梁,无论